近日，2020超級碗落下帷幕，堪薩斯酋長隊(duì)時隔50年后完成逆轉(zhuǎn)，以31比20戰(zhàn)勝舊金山49人，奪得第54屆NFL超級碗冠軍，捧起文斯·隆巴迪獎杯。
星光熠熠的中場秀電視直播收視高達(dá)1.03億，相比去年漲了4%。今年超級碗全場平均總觀看人數(shù)也超1.021億，這是在連續(xù)跌了四年后，超級碗收視率近5年來次實(shí)現(xiàn)回升。這樣的收視率也使超級碗廣告費(fèi)水漲船高。
根據(jù)Kantar Media的數(shù)據(jù)，在2008年至2020年之間，一支30秒廣告位的價格上漲了107％，各大品牌在今年超級碗廣告的總花費(fèi)約4.35億美元。即便價格如此高昂，本屆超級碗廣告位仍在2019年11月就已經(jīng)早早售罄，為近九年來快。品牌之外，美國競選人特朗普和布隆伯格也瞄準(zhǔn)超級碗，每人花費(fèi)超過1000萬美元，首次在“超級碗”投放競選廣告。那么，這些“千金”廣告表現(xiàn)力究竟如何？
據(jù)了解，這場價值百萬美元的廣告、炫目的中場表演和一場冠軍橄欖球賽，這一切都將在這個一年中酒精飲料界盛大的節(jié)日里上演。每年，美國人都在為超級碗的比賽做準(zhǔn)備，期間，酒類銷售額將超過20億美元。
尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2019年，美國人在超級碗前兩周花了12億美元買啤酒，5.68億美元買蒸餾酒，6.52億美元買葡萄酒。另外10億美元的啤酒通�；ㄔ诒荣惾丈�，預(yù)計(jì)2020年的賽事收入也差不多。
不過，雖然啤酒的銷量仍在飆升，但國內(nèi)各大啤酒品牌之間的競爭卻不容小覷。風(fēng)味蘇打水、蘋果酒和葡萄酒也都越來越受歡迎，一直延續(xù)到比賽日。
尼爾森表示，去年超級碗前兩周，美國國內(nèi)高端啤酒的銷量較上年同期下降了近5%，這表明今年在超級碗比賽期間的情況也差不多。
影響超級碗飲酒趨勢的另一個因素是拉丁裔美國人的購買力，在今年邁阿密舉行的比賽中，這種購買力得到了特別的放大。尼爾森在賽前表示:“拉美裔在美國的影響力越來越大，這促使許多美國球迷用進(jìn)口啤酒和墨西哥胡椒爆米花代替?zhèn)鹘y(tǒng)食物�！�
啤酒協(xié)會總裁兼CEO Jim McGreevy表示：“啤酒是超級碗派對上的飲料。自1967年屆超級碗以來，足球和啤酒一直密不可分，現(xiàn)在正是美國消費(fèi)者消費(fèi)啤酒的時機(jī)——美國全國各地有7000多家啤酒廠生產(chǎn)美味、刺激、創(chuàng)新的啤酒產(chǎn)品�！�
事實(shí)上，這種趨勢全年都很明顯，在佛羅里達(dá)、德克薩斯、加利福尼亞和紐約隨處可見。2019年進(jìn)口啤酒銷量增長近4%，墨西哥啤酒占美國進(jìn)口啤酒銷量的73%。
據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，今年墨西哥葡萄酒的銷量也增長了161.5%，而智利和阿根廷葡萄酒的銷量分別下降了1.5%和6.3%。
在網(wǎng)上銷售方面，酒類配送平臺Drizly發(fā)布了啤酒和蘇打水的銷售和搜索信息，以確定今年大品牌廣告的回報情況。百威蘇打水新產(chǎn)品Bud Light Seltzer是自2020年超級碗廣告以來銷量顯著增長的產(chǎn)品。
碳酸飲料在Drizly上的銷量較1/12周增加了95%，較1/26周增加了55%。在今年的超級碗比賽中，White Claw并沒有發(fā)布廣告，但在上周末，它仍然是Drizly的主要硬蘇打水產(chǎn)品。
在超級碗的Drizly啤酒銷售中，硬蘇打水占了20%，比前兩個周末的18%有所增長。舊金山當(dāng)?shù)氐钠【茞酆谜邆凕c(diǎn)了多的是White Claw和Bud Light Seltzer，還有科羅娜、百威淡啤和莫德羅（墨西哥品牌啤酒）等。
在蘇打水品類中，當(dāng)?shù)厍蛎韵矚gTruly和White Claw。
此外，百威淡啤、佩羅尼和Boulevard Brewing Company是暢銷的啤酒品牌。
每年超級碗的電視廣告中，酒精飲料品牌占了很大一部分，由于百威英博與美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)的贊助協(xié)議，百威英博通常會獲得的廣告份額。百威啤酒發(fā)布了一個“Typical Americans”的商業(yè)，打破了美國國內(nèi)啤酒飲用者的刻板印象。
摩森康勝今年沒有為Miller Lite或High Life做任何全國性的廣告，但為Saint Archer Gold做了一個地區(qū)性廣告，這是一種低碳水化合物啤酒，與百威英博的Michelob Ultra競爭。
Michelob有兩個廣告位，宣傳其旗艦啤酒和Pure Gold。后者宣布了該品牌對可持續(xù)農(nóng)業(yè)的承諾——每售出6瓶啤酒，Michelob Ultra將幫助美國6平方英尺的農(nóng)田轉(zhuǎn)型為有機(jī)農(nóng)場。