解酒飲料市場競風流
    醒久舒具有多種保健養(yǎng)生功能，其主要配料為野生枳椇子、葛花、春砂仁、西洋參等名貴藥食同源的藥材，另加入VB12、VB1、VB2、VB6、谷氨酸、半胱氨酸、低聚果糖科學搭配精制而成，經功能試驗有明顯的醒酒、護肝、健胃、降脂、美容、潤腸通便功效，能快速分解體內高濃酒精，使醉酒者能在較短的時間內清醒如初，從而酒毒對肝臟、胃、腎的傷害，達到健康飲酒的目的，醒久舒酒前喝至少能增加酒量，酒中、酒后喝能快速分解體內酒精。第二天喝能宿酒給您帶來的、頭暈。能讓您心情舒暢的正常生活工作，是商務、政務、公關、交際應酬、喜慶飲酒人士愛惜自己身體愛惜家人必不可少的護肝高端保健飲料。

    （一）背景分析
    近幾年來，隨著國人飲食健康觀念的增強，醒久舒解酒飲料也因其本身所具有的多種保健功能倍受青睞起來，其消費驟然升溫，成為飲料類市場的新寵。周邊國家的洋品牌和將近上百個國內生產廠家和品牌在我國市場匯聚，一競風流，市場競爭的激烈程度可想而知。
    據調查顯示，飲酒人數一直呈上升趨勢，目前酒民已超過5億人，其中6成酒民因飲酒不健康，8成酒民在“無奈”中下肚。
    （二）解酒飲料市場及競爭對手狀況分析
    1.市場快速增長。2013年飲料工業(yè)的業(yè)績非常喜人，飲料總產量在2013年已提前3年實現1 000萬噸目標的基礎。
    2.多美康公司在近五年來，非常重視大陸市場解酒飲料的開發(fā)。內陸已被多美康總公司列為業(yè)務發(fā)展快的市場和發(fā)展前景的市場之一，其銷量已位居大陸榜首。
    3.就各類飲料發(fā)展趨勢而言，解酒市場份額將相對減少，競爭將異常激烈。
    4.醒久舒飲料早期盛行于香港各大夜總會，行業(yè)利潤率相對穩(wěn)定，且較其他行業(yè)高。但是由于技術含量不高，市場進入相對比較容易。
    5.在解酒飲料市場，國有解酒品牌甚少，2012年香港多美康集團了解到大陸對于解酒飲料產品空白，并看好的市場，于2012年因業(yè)務擴張品牌延伸至大陸，并授權于廣州市多美康食品飲料有限公司生產銷售，醒久舒是大陸較早的解酒飲料品牌。
    6.醒久舒品牌已注冊成功。
    （三）醒久舒品牌優(yōu)勢分析
    （1）民族品牌優(yōu)勢。醒久舒是馳名商標，在占人口約70％的夜場，醒久舒的度相當高。
    （2）市場網絡優(yōu)勢。經過兩年的苦心經營，醒久舒在各地擁有上百家實力強大的經銷商。醒久舒正可利用酒水類、果奶類等的銷售渠道，實現銷售網絡資源的共享。
    （3）容易創(chuàng)造價格優(yōu)勢。飲料業(yè)屬于典型的“設備生產型”產業(yè)，的設備意味著的生產效率、較低的生產成本。同時，醒久舒的管理費用、人力成本又低于同行，因此，能夠以相對較低的價格出售。

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