功能飲料在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)20多年，零售額也從2012年的188.5億元增加到了2018年的456.7億元。隨著人們生活、工作節(jié)奏的日益加快，功能飲料消費(fèi)需求和場(chǎng)景不斷增多，直接拉動(dòng)了功能飲料品類的持續(xù)火爆，僅2018年就有近百個(gè)功能飲料品牌切入市場(chǎng)，除了國(guó)產(chǎn)品牌外，越來(lái)越多的國(guó)際巨頭也爭(zhēng)相布局。
今天，小編就盤(pán)點(diǎn)出近幾年功能飲料品類中崛起的10款新勢(shì)力品牌，以供廠商學(xué)習(xí)、參考。評(píng)選出受終端喜歡的功能飲料品牌
1.戰(zhàn)馬能量型維生素飲料
產(chǎn)品介紹：戰(zhàn)馬功能飲料是華彬集團(tuán)在2017年正式上市并重點(diǎn)打造的自主品牌。 目前，共有400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產(chǎn)品以及310毫升紅罐裝三款產(chǎn)品。2019年戰(zhàn)馬延續(xù)了區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)培育的策略，投入人力、物力、財(cái)力等資源優(yōu)先在10余個(gè)市場(chǎng)尋求突破；此外，還在今年8月與數(shù)個(gè)合作伙伴簽訂海外銷售的實(shí)質(zhì)性合約，探路海外市場(chǎng)。作為華彬制霸功能飲料市場(chǎng)的一枚重磅炸彈，戰(zhàn)馬2018年?duì)I收超過(guò)8億元，2019年6月又獲得藍(lán)帽標(biāo)識(shí)，相信戰(zhàn)馬突破十億并不是難事。
2.紅牛®安奈吉飲料
產(chǎn)品介紹：2019年6月12日紅牛®安奈吉“官宣”面世。據(jù)介紹，紅牛®安奈吉結(jié)合傳統(tǒng)及現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論，科學(xué)配比牛磺酸、多種維生素B族營(yíng)養(yǎng)素、西洋參提取物等營(yíng)養(yǎng)物，在延續(xù)功效和品質(zhì)的同時(shí)加入創(chuàng)新成分。產(chǎn)品在中國(guó)5大城市進(jìn)行的為期6個(gè)月市場(chǎng)測(cè)試，參與消費(fèi)者近3000名，并給出了積極反饋，這成為企業(yè)敢于上市的底氣之一。隨后紅牛®安奈吉率先在華南和華東多個(gè)城市進(jìn)行鋪貨，未來(lái)也將逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。
3.煥醒源功能飲料
產(chǎn)品介紹：2018年初，伊利推出罐裝煥醒源功能飲料，其目標(biāo)人群定位為18-35歲的主流年輕消費(fèi)群體，這是伊利在拓展非乳品業(yè)務(wù)上邁出的一大步。在今年8月，伊利煥醒源又推出一款PET新品，區(qū)別于罐裝煥醒源，新品特別添加清涼因子，提升產(chǎn)品的瞬涼口感。同時(shí)，煥醒源還將推行超高中獎(jiǎng)率的“再來(lái)一瓶”銷售策略，讓消費(fèi)者愿意重復(fù)購(gòu)買，讓終端店持續(xù)進(jìn)貨。
4.豹發(fā)力維生素能量飲料
產(chǎn)品介紹：今年3月，豹發(fā)力在春糖首度亮相。產(chǎn)品精選枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉納提取物，在護(hù)體明目的同時(shí)，提供所需能量，天然、健康。此外，企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者提供了“一元樂(lè)享”和“掃碼得紅包”優(yōu)惠活動(dòng)，可雙重中獎(jiǎng)，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)。同時(shí)，在高速路大量鋪設(shè)廣告牌、為代言人NBA球星羅斯拍攝廣告片等措施擴(kuò)大宣傳，提高影響力。盼盼相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，這款功能飲料已成為公司重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品，未來(lái)，將重點(diǎn)進(jìn)行打造。
5.可口可樂(lè)ENERGY
產(chǎn)品介紹：今年7月，可口可樂(lè)全新能量飲品Coca-Cola ENERGY登陸香港市場(chǎng)，定價(jià)13港元（約合人民幣11.44元），并在各大便利店開(kāi)售。該系列無(wú)糖無(wú)熱量和常規(guī)包裝兩款產(chǎn)品。主打天然提取的咖啡因——瓜拉納果實(shí)濃縮精華和B族維生素，而不含�；撬�。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂(lè)的3倍多，主要面向18-35歲的年輕人。雖然是功能飲料，但新品保留了可樂(lè)原味，以熟悉的可樂(lè)味道加入能量元素，并沿用可口可樂(lè)品牌，以減少市場(chǎng)品牌教育成本。
6.卡拉寶能量飲料
產(chǎn)品介紹：2017年8月24日，卡拉寶正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。產(chǎn)品使用提取物——瓜拉納為主要功效成分，不添加人工咖啡因。為繼續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，培養(yǎng)顧客飲用習(xí)慣，2019年上半年卡拉寶再度砸下3500萬(wàn)元用于年度大促，并創(chuàng)新參與方式，開(kāi)展“群雄奪寶”活動(dòng)瓜分現(xiàn)金，注重消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。上半年，卡拉寶實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收5500萬(wàn)。
7.M150能量飲料
產(chǎn)品介紹：M-150誕生于1985年，是Osotspa旗下的旗艦品牌，也是泰國(guó)的能量飲料品牌，這個(gè)頭銜已經(jīng)連續(xù)保持17年，年銷量高達(dá)7億支。作Osotspa在華的代理商，廣東快聯(lián)商貿(mào)發(fā)展有限公司于2019年正式將經(jīng)典的150ML玻璃瓶產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，這款經(jīng)典的功能飲料也要加速發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，十分值得期待！
8.男獅�；撬峋S生素強(qiáng)化飲料
產(chǎn)品介紹：4月23日，男獅·沈陽(yáng)上市儀式暨百億財(cái)富伙伴大會(huì)盛大開(kāi)幕，標(biāo)志著男獅功能飲料正式揮師北上，大舉布局東北三省。據(jù)悉，產(chǎn)品主打?qū)橹袊?guó)男性研發(fā)、更適合中國(guó)男性體質(zhì)，數(shù)據(jù)顯示，截至今年三月底，男獅上市100多天，就已攻占29個(gè)省份，牽手400多家經(jīng)銷商，狂賣50余萬(wàn)件貨。
9.燃力士復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素風(fēng)味飲料
產(chǎn)品介紹：2017年下半年，健康燃脂飲料CELSIUS燃力士走進(jìn)了人們的視野。這款來(lái)自美國(guó)的黑科技運(yùn)動(dòng)飲料獲得了香港首富李嘉誠(chéng)先生的投資，國(guó)內(nèi)代理商啟豐食品對(duì)這款產(chǎn)品頗為自信。日前，燃力士又有新動(dòng)作了，宣布陳偉霆成為CELSIUS燃力士中國(guó)區(qū)首位品牌代言人。燃力士一直倡導(dǎo)每個(gè)人都要去選擇健康的生活方式，燃燒懶惰，燃燒放縱，燃燒不自律與負(fù)能量，正好與自律、努力、敬業(yè)的陳偉霆十分恰合。
10.F6能量飲
產(chǎn)品介紹：2018年湯臣倍健旗下子公司研發(fā)并出品“F6”能量飲新品。產(chǎn)品主要由精選的阿拉卡比綠咖啡豆，原生萃取而成，保留了植物關(guān)鍵能量成分，有迅速幫助人體提升能量的功效。未來(lái)F6將主要打造兩大系列的產(chǎn)品，一個(gè)是Supershot，屬于F6繁榮基本核心版本，希望為消費(fèi)者提供醒酒，暖宮、睡眠等方面綜合解決方案；第二個(gè)是F6daily ，每日F6為消費(fèi)者提供膳食補(bǔ)充，膠原蛋白，維他命等，并且性價(jià)比更高。同時(shí)強(qiáng)化和渠道商的合作。