1997年，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)造了帶把手的4L裝初代飲用水產(chǎn)品。今年6月，一位退休教師因長(zhǎng)期使用的某款4L和5L瓶身的把手損壞，向農(nóng)夫山泉致信，從而引發(fā)了農(nóng)夫山泉對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的再次思考。于是，農(nóng)夫山泉對(duì)一款原生帶把手產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提速，并在12月21日正式上市。

看起來(lái)，這不過(guò)是一個(gè)細(xì)分用戶需求和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“雙向奔赴”。但是，包裝飲用水這個(gè)領(lǐng)域的特殊之處在于，產(chǎn)品本質(zhì)就是“瓶+水”。農(nóng)夫山泉本身?yè)碛胁煌?lèi)型的水產(chǎn)品，那么，對(duì)瓶身設(shè)計(jì)的關(guān)注，無(wú)疑是其產(chǎn)品主義中，舉足輕重的一部分。

而且，適應(yīng)不同類(lèi)型消費(fèi)者的需求，也讓瓶身承載了品牌與用戶溝通的溫情。對(duì)品牌發(fā)展而言，這是一個(gè)頗有借鑒意義的案例。

老款4L把手瓶，其實(shí)是農(nóng)夫山泉的第.一款產(chǎn)品，zui早在杭州和上海地區(qū)上市。1996年，農(nóng)夫山泉成立；1997年，這款把手瓶產(chǎn)品作為“一號(hào)產(chǎn)品”，正式誕生在農(nóng)夫山泉千島湖建德工廠，這也是農(nóng)夫山泉第.一次做“大自然的搬運(yùn)工”。

可喜的是，在當(dāng)年那個(gè)環(huán)境中，中國(guó)包裝飲用水起步才幾年，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的口號(hào)和用戶心智，便已然隨著初代4L把手瓶走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。而且由于其把手設(shè)計(jì)靈活、方便、不傷手，不少消費(fèi)者在用完水后還將它用作存水或者儲(chǔ)物。于是，這個(gè)經(jīng)典的造型，讓很多消費(fèi)者從此記了十幾二十年，形成了一種家庭用品的符號(hào)、品牌的記憶“傳承”，直到前些年它停產(chǎn)。