農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，其位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。該公司是大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質水源基地。
農(nóng)夫山泉企業(yè)理念
環(huán)保理念
——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。農(nóng)夫山泉
認為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，人體需求，任何人工水都難以比擬。
天然理念
——堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標注水源地，確保消費者知情權。農(nóng)夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。您喝的每一瓶農(nóng)夫山泉，都經(jīng)過了漫長的運輸線路，從大自然遠道而來。農(nóng)夫山泉占據(jù)四大優(yōu)質的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。
廣告語：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工�！�
健康理念
——農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質。世界衛(wèi)生組織《飲用水水質準則》表明，不論飲食結構豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質和微量元素。因此，農(nóng)夫山泉認為，飲用水中應該含有人體所需的、均衡、天然的礦物元素，并反對在水中添加任何人工礦物質。
農(nóng)夫山泉的天然水產(chǎn)品是來自千島湖，丹江口，萬綠湖水庫等，只經(jīng)簡單過濾，不改變水的本質，保有水源天然特征指標，依照《飲料通則》（GB10789-2007） 的定義，屬于《其他天然飲用水》，尚未有國家標準，因此產(chǎn)品的質量系依照企業(yè)標準或當?shù)氐牡胤綐藴蕘肀Ｕ希捎趤碜蕴烊凰幢Ｗo區(qū)，因此水源的保護非常重要，農(nóng)夫山泉公司與當?shù)卣己灦怂幢Ｗo協(xié)議，保證工廠不會造成水源的二次污染，也配合國家政策積極從事水源保護工作，以免水質不穩(wěn)定造成產(chǎn)品發(fā)生質量問題。
農(nóng)夫山泉如今擁有四個主要水源基地，除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外，還有南水北調基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。而“農(nóng)夫山泉”四個字與一般所認知的山泉水也沒有關系，山泉二字只是一個共通性的商標。而由于市場的擴大，農(nóng)夫山泉在這四個天然水源保護基地上也生產(chǎn)一般飲料，包括農(nóng)夫果園，農(nóng)夫茶園，尖叫運動飲料，水溶C100等產(chǎn)品，采取多角化營銷策略 。
農(nóng)夫山泉產(chǎn)品特點
生產(chǎn)瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。
其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。
農(nóng)夫山泉的崛起，可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌度迅速打響。
真正差異化來自何處？首先應從產(chǎn)品本身出發(fā)，實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：
一是特征，產(chǎn)品特征是指對產(chǎn)品基本功能給予補充的特點。
二是式樣，式樣是指產(chǎn)品給予購買者的視覺效果和感覺。
其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優(yōu)異服務。
是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業(yè)形象來取得競爭優(yōu)勢。
農(nóng)夫山泉在的飲用水行業(yè)市場占比達到25%的份額，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，農(nóng)夫山泉位居國內飲用水行業(yè)的老大是毫無疑問的。如今，在高端水市場風云變幻的當下，農(nóng)夫山泉介入高端水市場必將掀起一場新的波瀾。
農(nóng)夫山泉礦泉水750ml/瓶零售價格：4.00元
農(nóng)夫山泉礦泉水1.5L/瓶零售價格：8.00元
農(nóng)夫山泉礦泉水550ml/瓶零售價格：3.00元
農(nóng)夫山泉礦泉水400ml/瓶零售價格：3.00元
農(nóng)夫山泉礦泉水 380ml/瓶零售價格：1.50元
農(nóng)夫山泉礦泉水 550ml/瓶零售價格：2.00元
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