從“脫單”到“健康“，當代年輕人的新年愿望更在意“健康身心和自我滿足”
近日，網(wǎng)絡(luò)上一張寺廟的祈福對比讓人忍俊不禁，堪稱當代社會年輕人的真實寫照：稀稀拉拉的「永結(jié)同心」祈福區(qū) vs 滿滿當當?shù)摹盖俺趟棋\」祈福區(qū)。
春節(jié)將近，一眾品牌企業(yè)都已紛紛推出“新春限定”，以較大的誠意與消費者溝通。專注植物營養(yǎng)80余年的維他奶，此次也基于洞察消費者近年的跨年心愿變遷，為大家?guī)砹艘幌盗姓嫘呐牡耐媚晗薅ㄗ８０娈a(chǎn)品、禮盒及周邊，用健康美味輕負擔的產(chǎn)品和真心暖心內(nèi)容創(chuàng)意傳遞新年祝福。
維他奶相關(guān)負責人告訴小編：“在過去的幾年里，大家都或多或少地出現(xiàn)了低落和惆悵的情緒。維他奶希望借兔年新春之際，給消費者獻上「小祝�！�，祝大家2023年真心更暖心，兔年會更好�！�
經(jīng)歷特殊時期的沖擊，當下消費市場以及社會面都有了新的變化。大眾的消費情緒和生活愿望，從大變小，更在乎身邊的小確幸，關(guān)注自我成長和進階；同時，健康成為所有人都關(guān)注的焦點。思潮與消費情緒的變化需要全新的溝通模式，維他奶此次兔年祝福版產(chǎn)品就基于此：“健康常在 真心被愛”、“早睡早起開門見喜”、 “ “好事發(fā)生富貴逼人” “脫單脫貧順心如意”、4款限定祝福版維他奶正是希望為消費者帶來小溫暖的感受和祝福。
小編注意到，雖然脫單脫貧在年輕人的愿望里有走低的趨勢，但是這一版本的lana頭頂有一頭茂密的卷發(fā)，不知道是不是埋下的彩蛋呢？
除了產(chǎn)品之外，維他奶還推出了原味豆奶、低糖豆奶、以及正當潮流的燕麥奶等多款口味禮盒以及豐富多彩的周邊，為消費者提供健康輕負擔的暖心好禮。
據(jù)了解維他奶此次的周邊產(chǎn)品已在小紅書等社交平臺引發(fā)了一波“出片”。消費者通過711便利店、天貓超市等聯(lián)合活動或者周邊禮品，抱枕、毛絨包包等都受到諸多喜愛。
圍繞 “早餐+新年送禮”兩大生活場景，創(chuàng)作讓消費者會心一笑的暖心梗
不少上班族都有著主動或被動的熬夜情況，年輕人們一面意識到熬夜所帶來的健康問題，一面又因為主動或者被動的原因熬著較晚的夜。
在維他奶的新年視頻早餐篇中，Lana為立下滿墻flag的女主人公帶來了一個新年小目標“早睡早起開門見喜”。這也契合了維他奶在早餐場景中為消費者提供美味又營養(yǎng)輕負擔選擇的愿景。由中國社會科學院出版社發(fā)布的《中國居民早餐行為白皮書》顯示，只有45.1%的中國居民每天都有早餐；在吃早餐的群體中，對早餐訴求是快捷方便（58.2%），其次是注重營養(yǎng)（53.1%）。
在新年送禮篇中，維他奶借著可愛的Lana兔形象傳遞出越來越多Z世代群體對春節(jié)送禮的渴望：“真心祝福，直球送禮”。年輕一代相信“真誠是永遠的必殺技”無論是日常還是節(jié)慶，都期待這簡單真摯的愛的傳達。