百事一直在提高其在氣泡水領(lǐng)域的競爭力，尤其是氣泡水品牌bubly，以及收購SodaStream。百事表示，這一領(lǐng)域存在巨大的增長機會。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年氣泡水整體市場預計達到31億美元；Grand View Research 的新報告顯示，全球氣泡水市場規(guī)模到2027年預計將達到596.7億美元。此外，尼爾森數(shù)據(jù)還顯示氣泡水的溢價能力可以達到7.5倍……

百事可樂CEO龍嘉德曾表示，隨著氣泡水在消費者中的吸引力不斷增強，bubly品牌已經(jīng)成為了一個熱門品牌，百事可樂計劃采用無塑料包裝、多罐包裝，并進行口味創(chuàng)新，將它打造成一個“未來的品牌”。

而就在近日，百事bubly微笑趣泡氣泡水在中國市場上市。

據(jù)悉，自2018年正式推出了Bubly無糖氣泡水品牌后，百事的這款氣泡水就成功的吸引了消費者。在此之前，百事也曾推過Aquafina這樣的品牌，嘗試進軍氣泡水領(lǐng)域，但Bubly的出現(xiàn)才讓百事在氣泡水市場中真正搶占了一席之地。

根據(jù)IRI發(fā)布的2019美國市場蘇打水品牌榜，百事可樂Bubly的增長率為216%，美國銷售額為1.94億美元，穩(wěn)居。龍嘉德曾表示，bubly品牌在進入不斷增長的氣泡水市場方面處于有利地位。

過去幾年，氣泡水已成為整個飲料行業(yè)增長快的品類之一，其增長勢頭有目共睹。市場越火爆，競爭也越激烈。

中國市場上，就目前局面來看，氣泡水市場正呈現(xiàn)出“百花齊放”的競爭態(tài)勢，各種資本蜂擁而至�？煽诳蓸�、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、伊利、健力寶、娃哈哈、青島啤酒等陸續(xù)推出氣泡水飲品，喜茶、元氣森林等眾多新興飲料品牌也從“無糖”的健康理念進入氣泡水市場。

縱觀已有的氣泡水市場，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，亟待新的創(chuàng)新。從產(chǎn)品賣點上看，和其他大多數(shù)氣泡水產(chǎn)品一樣，百事bubly微笑趣泡同樣號稱“0糖0卡0脂”。但是，這款產(chǎn)品使用的代糖，與元氣森林、喜茶等品牌氣泡水所使用的代糖一致。

在產(chǎn)品包裝上，百事bubly微笑趣泡顏色鮮艷，包裝上鮮艷的顏色和俏皮的符號等視覺效果揭示了新品牌想走年輕路線的策略。

目前，新品有百香果、白桃、蜜柚三種口味，口味不同、包裝罐上的笑臉也不一樣。百事可以通過口味、功能、包裝上的差異化塑造產(chǎn)品個性，提升其品牌競爭力。

隨著涌入賽道的氣泡水與日俱增，百事bubly微笑趣泡未來表現(xiàn)如何，值得期待。

來源：騰訊網(wǎng)