時隔近十年，以"你我的怡寶"走紅的怡寶再次強調(diào)了多元化發(fā)展。近日，在升級旗下"魔力"飲料之時，怡寶稱該動作是"強化其在運動飲料市場的布局",以及"預(yù)示著怡寶構(gòu)建多元化飲料公司布局正在逐步成型".雖然怡寶在多個領(lǐng)域都是"先行者",但在其主營的飲用水市場，如今已被農(nóng)夫山泉超越，身后還有百歲山緊逼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，怡寶原來的成績源于先發(fā)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢以及專注于飲用水，不過，在日趨激烈的飲料領(lǐng)域競爭中脫穎而出，將"多元化發(fā)展"變成"業(yè)務(wù)多面開花",還需時間。

重提"多元化"

距離上次怡寶升級魔力已有三年時間，重提"多元化"則有近十年時間。

怡寶對魔力升級賦予的意義是，"無論是在怡寶產(chǎn)品戰(zhàn)略布局層面，還是市場和消費者的需求層面，都是值得期待的一款產(chǎn)品。不僅預(yù)示著怡寶在加碼運動飲料市場，更是構(gòu)建多元化飲料公司的布局正在逐步成型".

怡寶早提出多元化要追溯到2010年。當(dāng)年，怡寶推出了運動飲料"零帕".2011年，怡寶又與日本麒麟公司合作，開始負(fù)責(zé)麒麟公司在華所有的非酒精飲料的生產(chǎn)和分銷，包括午后奶茶、運動飲料、咖啡飲料等多個品類的產(chǎn)品。

雖然近年來，在做強包裝飲用水的同時，也不斷對飲料投入研發(fā)，相繼推出了蜜水檸檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新產(chǎn)品，但怡寶的發(fā)展重點仍然是包裝飲用水，并憑借"你我的怡寶"迅速走紅。

經(jīng)過多年發(fā)展，2018年，怡寶營業(yè)額超過137億元，同比增長8.8%.尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%,市場占有率超過22%,穩(wěn)居全國第二名，產(chǎn)品覆蓋包裝水、近水飲料、運動飲料、奶茶、咖啡、茶飲料等品類。

在營銷專家路勝貞看來，怡寶之所以擁有現(xiàn)有的市場地位是依靠渠道優(yōu)勢。

但戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，在飲料行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，怡寶主要將資源專注于包裝飲用水，所以取得了整體規(guī)模超百億元的業(yè)績。未來，需要在穩(wěn)固飲用水地位的同時，加大在多元領(lǐng)域的投入。